产品线延伸就是指企业在现有的产品线使用同一种品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。这些新产品包括新口味、新样式、新色彩、新成分或新包装规格等，往往都是原有产品的局部改进。

　　企业可以将产品线延伸作为推出新产品的一种低成本、低风险的方法，来满足消费者多样化的需求，利用其过剩的生产能力，或仅仅是为了从分销商那里得到更多的货架架位。