说超级IP之前先来说说IP，所谓“IP”，就是

　　Intellectual Property的缩写

　　知识产权

　　不少热门的小说、影视剧都被冠以“IP”。《花千骨》、《古剑奇谭》、《何以笙箫默》、《小时代》、《幻城》、《古剑奇谭2》、《盗墓笔记》、《锦衣夜行》这些大家熟悉的已经播出或者将要播出的对超级原著改编的影视剧均属于这一类，业内把今年称为“大IP元年”。

　　这些原著，都有一个显著的特征，那就是它们

　　都有大量的粉丝

　　这就是时下正热的：超级IP概念!

　　2022年是版权争夺最白热化的一年，随着资本的进入，很多公司疯了似的抢夺各种好的IP，导致优质IP基本被抢光了。目前很多影视公司都在忙于“孵化”IP，是把之前写完的剧本再改编成小说，然后再出版或网络上连载，制造出“火爆”的样子，“他们把这种做法称为‘营销前置’，但事实上是投机取巧，不仅会把IP市场搅乱，还会把真正的好IP做烂”。

　　网络IP被改编成影视作品的现象在将来，这个比例会更高，因为优秀的网络作家所创造的作品，相对而言，更贴近于网络用户，更具年轻性和活力性。因此，与网剧的结合会来得更容易，更适合。

　　网络作品的优势在于，其通过巨大的网络平台，帮助读者和作者产生互动，这不是一个闭门造车的过程，作家在创造的过程当中，读者可以直接给出意见，提出反馈，以便作者立即修正。以至于出现大问题的概率较低。

　　另一方面，通过与周边影视动漫游戏的转换，包括投资方或协助参与等一系列各种各样的方式，大力推进IP，未来，至少网络小说转电视剧的热潮还会继续。从目前的情况看，小说的影视剧版权金额售价仍将有快速涨幅。

　　现正处于快速的成长阶段，电视剧还会上大电影，版权的售价正处于突飞猛进，所以还是比较看好IP未来大量的转换为影视剧的过程，当然是其中优秀顶尖的IP，不可能随便一部小说都可以改编。

　　去年开始多部热门网络自制剧改编成大电影，逆袭大银幕。今年暑期档，根据《屌丝男士》改编的大电影《煎饼侠》取得了超过11亿元人民币票房的好成绩。

　　同样，电影《捉妖记》中，动画角色“胡巴”的形象憨态可掬，被业界认为是新的IP，可以开发一系列衍生品。

　　作为大IP概念最早的提出者，华谊兄弟一直将优质娱乐内容生产视为公司发展的命脉。华谊兄弟董事长王中军曾表示：

　　如果把华谊兄弟比作一辆火车，以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐这些大众化的媒介产品的爆发力来引爆IP价值。

　　纵观整个IP生态圈的闭环，IP热使得文学作品改编成电影的周期越来越短，电影公司的眼光越来越超前。

　　IP剧在筹拍阶段还会征求粉丝意见，为喜好度更高的人物加戏。依靠周边衍生品和产业链的开发，可以达到利益价值的最大化。

　　IP的加速度转化，也使得影视作品开始反哺文学作品。

　　受众方面，小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合，很多电视观众以前不看小说，但是看了很多有意思的电视剧或者电影以后会网上找原著小说看，有些玩家玩一个游戏以后，会找同名电视剧或者小说看。这三类人群正在融合和交叉，这对IP放大效应是非常有影响的，这也是为什么最近几年IP价值得到许多人认可和追捧的一个重要原因。

　　IP产业现在的竞争格局是，传统影视公司积极布局互联网娱乐领域，进入游戏、在线发行、粉丝社区等热点领域;互联网巨头向内容领域扩张，重新整合影视、文学和动漫产品线，拓展IP全产业链。后续进入者要看看自己是否有竞争优势。

　　另外，互联网巨头们在IP产业占据着模式灵活、渠道多样等的优势，IP产业的核心在于与互联网等的结合，互联网巨头们在网络文学、影视、游戏以及品牌效应、粉丝经济等方面的优势不言而喻。

　　近期热播的电视剧《花千骨》、《旋风少女》及对网络剧收费模式产生革命性影响的《盗墓笔记》等，都属于网络小说改编剧。它们的火爆是网络文学为代表的IP产业获得消费者认可、产业盈利模式进入良性循环等的表现。

　　IP产业的产业链条和生态系统正在形成。从目前状态看，影视、动漫、游戏等都是IP内容的高收益出口。但上述领域的体系构建仍存在提升空间。

　　超级IP是拥有一个广大的用户群，本身知名度非常高。然而网络小说直接翻成影像，其实成功率并不高，其中是需要靠编剧二次创作的，必须全部打碎了重新再去创作，才能更符合电视剧的架构。

　　但是，不要迷信IP，IP真的不是万能的，只是电视剧里面成功的一个环节。对平台而言，在当下的泡沫、烧IP的疯狂之下，更要冷静。不是所有小说都适合改编成电视剧的，归根到底还是要回归到内容，将内容创作回归到影视剧整个的创作规律和创作流程里面，才有可能变成一个好的作品，是否每个超级IP出来都是一个现象级，我真的持怀疑态度。

　　在国内并不漫长的IP史上，《盗墓笔记》绝对是个难以绕过的存在，这套累计销量达1200万册的巨著，俨然是业界抢手的香饽饽。然而网络剧《盗墓笔记》的横空出世，那五毛钱的特效和槽点遍布的剧情，还是把不少业内人士和观众逼出内伤。

　　《盗墓笔记》的书红了近十年，收获了数以百万计的粉丝，因此当它准备影视化时自然受到极大的关注。现在的影视圈动不动就谈IP，《盗墓笔记》显然就是一个大IP，它集中了冒险、神秘、动作、情爱等多重商业元素，再加上万人迷李易峰和杨洋的主演，注定它从诞生开始就是一个赚钱的项目。

　　事实也是如此，《盗墓笔记》一上线就获得了上亿的点击量，大量的广告植入，一波接一波的微博话题讨论，职业段子手的吐槽转发，使得《盗墓笔记》成为今年暑期最热的剧集。有时候你不得不羡慕现在的影视圈，只要用钱砸下一个大IP，然后在宣发上多花点钱，根本不用费什么劲，财源自然就滚滚来了。

　　很难说网络剧版是成功还是失败，一方面豆瓣网友给剧集打出了2.9的低分，大家几乎“同仇敌忾”，吐槽剧情、吐槽特效、吐槽“三观”，“真是每一帧都能找到槽点”，但另一方面，很多观众有一种“明知山有虎偏向虎山行”的牺牲精神，越烂越看，上线两分钟点击量2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。

　　按投资方的初衷，只要剧情不离题万里，服装道具维持水准，小鲜肉们站出来刷刷脸，这个号称“最火IP”的项目绝对能让大部分观众满意。然而投资方为了讨资本的欢心，放弃了对艺术的执著。把改编美其名曰IP开发，实际上就是在一股速食般的文学影视化过程中，借助小说粉丝刷出漂亮的收视成绩，以达到圈钱的目的。

　　影视剧真心不是你想拍，想拍就能拍的!如今的影视剧不仅要保证画面质量，同时题材创新，剧情节奏，网络元素，创意营销都要兼顾!拿传统影视剧的制作思维去做网剧明显是不够用的，网友的眼睛可没大妈好糊弄!除非你是真的强。

　　对于阿里影业这样的平台，购买已经成熟的热门IP，通过自身的平台优势和资源优势，从源头出发，打造完全属于自己的超级IP，有计划的挖掘，扶植有才华有潜力的作家和编剧，期待创造更多的超级IP，才是王道。

　　超强IP举例：

　　迪士尼

　　美国迪士尼以动漫文化为起点，主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域，成功打造成世界文化企业标杆。纵观迪士尼近百年的发展历史，迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

　　腾讯泛娱乐战略布局

　　阿里巴巴泛娱乐战略布局

　　百度泛娱乐战略布局

　　“IP”即是指“互联网IP(Intellectual Property),意为知识产权,主要由著作权、专利权、商标权等三个部分组成,一般是由投资者通过购买互联网文化产品版权,并非是用于开发电影。

　　基本信息

　　中文名

　　IP现象

　　外文名

　　Intellectual Property

　　别名

　　知识产权

　　发展历程

　　2022年，IP现象已经成为热得不能再热的词了。

　　从2022年的北京国际电影节到上海电视节，再到上海国际电影节，几乎每场影视论坛上，嘉宾都会大谈IP，无论是制片方、发行方还是创作团队，好像不谈IP，就显得自己非常老土，不谈IP，就无法在这个圈子里混下去。

　　IP，其实是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权(全称为：intellectualpropertyright)。近年来最先于网络文学领域被人熟知，随着互联网的介入，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。2022年大热的《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》均改编自七八年前的热门网络小说，由于互联网力量的加入，使其传播渠道除了文学拓展到影视、游戏以及商品，并带来了巨大的商业利益价值。

　　打造“个人IP”就是将一个人自身特点放大（包含性格、形象、技能等）“标签化”，然后利用某些特定的渠道推广宣传，拥有一定的“粉丝”影响力之后就可以考虑盈利，提供某项服务产生利益了。